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¿Y si paso del Seo? ¿qué pasa?

27 abril, 2017 Por AUsKalOZerDEn 7 Comments

Hace algunos meses navegando por la red llegué hasta un blog que no conocía. Me llamó la atención el título de uno de los post que rezaba: “El Seo no es tan importante como nos han hecho creer“. Enseguida me entró la curiosidad por saber más….¿De qué iría esto?

El post no tenía desperdicio y me gustó mucho. En general todos los contenidos que dan para debate me suelen atraer. En el post el cual te invito a leer aquí, se hablaba de cómo no tiene sentido dedicar tanto tiempo al Posicionamiento Seo si puedes lograr tráfico y visibilidad por otros medios.

En concreto, la autora del blog hablaba de cómo en su caso tan sólo el 20% del tráfico que recibía provenía del posicionamiento orgánico . De igual modo, explicaba abiertamente su estrategia cual estaba basada en visibilidad por otros medios como pueden ser, redes sociales generando comunidad, entrevistas en otros blogs, la generación de contenido de calidad promocionada en los lugares adecuados….Y le va genial! ¡Y ante lo que funciona no podemos ponerle pegas! Ya sabéis el dicho ese que reza ” si funciona ni lo toques”.

 

¿Y qué pasa si paso del Seo?

 

Ahora bien, como consultora en marketing online que se dedica a crear estrategias integrales para atraer clientes me gustaría hacer la siguiente reflexión:

La disciplina del Marketing Online gestiona varías herramientas para lograr sus objetivos: redes sociales, seo, adwords y email marketing. Cada una de las partes se pueden trabajar de forma independiente o de forma conjunta, siendo esta la más adecuada.

Lo ideal es crear un estrategia personalizada para cada marca enfocada a su público objetivo. Trabajar como un científico que va mezclando los diferentes elementos para obtener la fórmula magistral.

Con esto quiero decir que no es lo mismo crear una estrategia para marca de joyería que puede llegar a tener una gran comunidad de seguidores en Redes Sociales, trabajar con influencers, generar contenido que enganche mucho a sus seguidores etc que un electricista. Evidentemente el electricista también podría llegar a hacerlo pero el esfuerzo sería mucho mayor. ¿Por qué? Porque se trata de diferente producto diriguido a distinto público.

Cuando buscamos un electricista porque se nos ha roto la instalación en casa, no miramos en Facebook ni Instagram, nos diriguimos directamente a un buscador y realizamos una búsqueda: “Electricistas en Barcelona” así de claro y sencillo.

Entonces, ¿en este caso tendría sentido no invertir en Seo? La respuesta es NO porque Google es el nuevo Páginas Amarillas que antes llegaba hasta el celpudo de tu casa y cuando no sabemos a quién llamar hacemos una búsqueda online y a veces geolocalizada dependiendo del producto. ¿Crees que sería efectivo un post de un electricista de tu ciudad en el blog de una influencer como Paula Echeverria? La respuesta está clara.

En el caso de la marca de joyas, desde mi punto de vista, también sería interesante invertir en posicionamiento orgánico porque de otra manera se estaría cerrando a un porcentaje de tráfico que vendrá desde buscadores.

Ahora bien, ¿podría llegar a prescindir del posicionamiento Seo si trabaja muy bien las redes sociales, los influencers, el blog….? La respuesta es, Sí podría tener gran visibilidad incluso irles estupéndamente. Las razones son sencillas su público se encuentra en redes sociales, consume blogs, lee a los influencers etc. La marca se encuentra donde está su público objetivo.

De igual modo, hay marcas a las que puede serles suficiente, sólamente el email marketing como es el caso de Laura Ribas cuya estrategia está sustentanda principalmente en el email marketing y en el blog. ¿Y cómo le va a Laura Ribas? Fantásticamente bien.

Con esto lo que me gustaría transmitir es que en Marketing Online hay que personalizar cada estrategia y lo que vale para uno no vale para otro. Siempre hemos de construir una estrategia basada en nuestro público objetivo y nuestro tipo de producto. No existe una fórmula estandar, el éxito está en personalizar cada estrategia a la marca.

Para finalizar voy a sacar mi lado Seo Manager…entre tú y yo…no prescindas del Seo porque bien trabajado es una gran fuente de tráfico que te va a dar muchas alegrías. Si no me lo cuentas tras unos meses si implantas una estrategia adecuada de Seo 😉

Aquí te dejo algunos trucos molones para que empieces.

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Nos vemos en las Redes

 

¿Tienes una web con mal karma Seo?

27 enero, 2016 Por AUsKalOZerDEn Leave a Comment

En muchas ocasiones hemos hablado de lo que hay que hacer para posicionar una web o fotografías pero creo también conveniente hablaros de lo que NO hay que hacer para lograr estar entre los primeros puestos de los buscadores.

No todo vale de cara a Google, con esto quiero decir, que puedes estar el primero para una keyword que te pueda interesar mucho pero si no has hecho las cosas bien, esa posición no te va a durar mucho y lo que es más, tu marca se puede ver afectada de forma negativa y estarás generando mal Karma Seo para tu web.¿Tienes una web con mal Karma SEO?

Este post tiene origen en una consulta de uno de mis clientes.  Mi cliente buscando un proveedor se decantó por el resultado que le salió el primero al hacer la búsqueda y me preguntó por mi opinión. Mi sorpresa al visitar la web fue ver el Seo que tenían hecho, el cual, ya os puedo adelantar daba miedo y lo peor de todo es que, a parte de otros servicios, también ofrecían Posicionamiento natural del buscadores. Mi respuesta a mi cliente fue: “Desconozco cómo trabajan y si son buenos en lo que necesitamos pero el Seo que tienen en su web no es óptimo para nada a pesar de estar los primeros. Así que no sé cómo harán el resto.”

Y pensarás…ya pero si están los primeros, da igual. No da igual porque el Seo es un trabajo de fondo, de hormiguita lenta pero con objetivos y lo que haces hoy, mañana te penaliza y te baja a los infiernos. Así que mejor tener buen Karma Seo y hacer las cosas bien desde el principio.

 

Errores Seo Gordos al posicionar una Web

 

1.-Sobre optimizar la web con palabras clave.

A la hora de posicionar siempre hablamos de la importancia de las famosas Keywords en función de las tendencias de búsqueda. Son esenciales para que los buscadores entiendan de qué va nuestra página pero otra cosa es pasarnos de la cuenta llenando la web de estas palabras y creando contenidos totalmente forzados que pierden totalmente su naturalidad por meter una keyword. Los textos tienen que estar optimizados al seo pero de una forma natural ya que siempre debe primar la calidad del contenido. ¡No te olvides de esto!

Y por supuesto, no incluyas keywords de forma que no se vean. El público no las verá pero Google sabe que están ahí y que encima las tienes escondidas. ¡ Malas prácticas !

2.-Copiar textos de otra web.

Esto es algo que recientemente me ha pasado con otro cliente que me pasó unos textos para optimizar al Seo. Como siempre hago, comprobé si eran originales y en este caso no lo eran. NUNCA hay que copiar textos de otras web, por 2 motivos básicamente:

  • Google y otros buscadores no va a dar visibilidad a textos copiados de otras web, no te penaliza directamente pero no te muestra que es lo que nos interesa a todos, es decir, no sales en las búsquedas.
  • No está bien copiar el texto que otra persona ha creado, tiene su dueño y seguramente ha dedicado un tiempo a transmitir lo que deseaba, así que merece un respecto.

3.-No utilizar una estructura web con formatos.

Si utilizamos una estructura web con formatos (H1, H2,H3…) le estamos indicando a los buscadores que es lo relevante de la web y de esta manera les facilitamos el trabajo. Me he encontrado con varias webs que no tienen en cuenta esto en vez de utilizar una H1 para indicar el título de producto de una ficha de producto (Ej:Pantalones Rojos Acampanados) en una e-commerce, me encuentro que el H1 es “Añadir al carrito”. Muy importante definir bien la estructura de toda web, no lo olvides.

4.- Errores 404.

Los errores 404 son aquellos que se generan cuando una página ya no existe. Por ej, en una ecommerce dejamos de tener un producto en stock y lo eliminamos. No nos damos cuenta de que seguramente ese producto ya está indexado en el buscador y cuando la gente haga click, se va a encontrar con un error. De cara a Google esto no está bien y por eso hay que realizar re-direccionamiento 301.

5.-Linkbuilding de mala calidad.

El linkbuilding es parte de las acciones que se realizan en Seo Offpage. Consiste básicamente en lograr enlaces apuntado hasta nuestra web desde otras webs. Hasta aquí bien….pero no sirve cualquier enlace, tienes que ser enlaces de calidad provenientes de webs con un Domain Autorithy de calidad y con una temática vinculada con nuestro sector. Por eso, no sirve para nada ponernos a lograr enlaces de cualquier modo ya que incluso puede ser perjudicial para nuestra web.

De igual modo, los enlaces de baja calidad pueden ser considerados como spam por Google. ¡Crea enlaces en sitios de confianza!

Estos son 5 de los errores o fallos más comunes que me estoy encontrando últimamente. Hay muchos más que un buen profesional del Seo te ayudaría a encontrar para que el Karma del Seo no te atrape pero lo esencial es hacer bien las cosas desde el principio. Te dejo este vídeo que aunque es antiguo, creo que da muy buenas pautas y te será de interés.

YouTube video

Si quieres que te ayude con el posicionamiento de tu web, no dudes en ponerte en contacto

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¿Qué es mejor SEO o Adwords?

28 octubre, 2015 Por AUsKalOZerDEn Leave a Comment

Recientemente en una sesión de networking me preguntaban precisamente por esta cuestión. ¿Qué es mejor a la hora de posicionar una web, SEO o Adwords? Una gran pregunta dirían muchos profesionales del Marketing Online, por eso , hoy quiero aprovechar para daros mi propia visión del tema en base a mi experiencia. Para ello, creo que es necesario desgranar primero las ventajas y desventajas de cada uno de los 2 tipos de posicionamiento teniendo en cuenta que buscamos las primeras posiciones de Google .

 

¿Dónde invertir en SEO o SEM?

 

Ventajas del Posicionamiento de Pago (Adwords – SEM)

Posicionamiento SEM Adwords

1.-No hace falta una inversión mínima obligatoria, es decir, puedes decidir invertir 50€ y no tendrás ningún problema para hacerlo.

2.-Te aseguras primeras posiciones en  la sección de anuncios.

3.-Resultados a corto plazo.

4.-Permite una gran segmentación de tu público: por edad, geográficamente, horarios…

5.-Puedes realizar cambios fácilmente sobre el grupo de anuncios que hayas creado, aumentar el presupuesto, para la campaña…en ese sentido es muy dinámico.

Desventajas del Posicionamiento SEM

1.-En cuanto dejas de pagar, desapareces de las primeras posiciones.

2.-Para lograr unos resultados óptimos y en función de la palabras clave por la quieras pujar requiere una inversión importante.

3.-Para obtener buenos resultados se requiere una optimización adecuada de la campaña a lanzar porque de otra maneras estaremos tirando el dinero.

Ventajas del Posicionamiento SEO

Posicionamiento natural seo

1.-Presencia asegurada. Con esto quiere decir que si elaboras un plan de desarrollo de posicionamiento natural de tu web, tanto a nivel onpage como offpage y logras ranquear en Google. ¡Bravo! A tu competencia le va a costar sacarte de esa posición, se lo van a tener que currar, te lo aseguro.

2.-El seo genera tráfico calidad. Las visitas que lleguen hasta tu web van a ser buenas ya que buscan satisfacer una necesidad.

3.-Funciona mucho. Lo he visto en muchos proyectos en los que he trabajado, en cuanto posicionas en primeros puestos comienzan a llegar solicitudes de presupuesto, suscriptores a la newsletter y este punto está vinculado con el anterior, en gran medida se debe a que los visitantes son cualificados.

4.-Genera visitas continuamente. Anteriormente, ya os hable de lo importancia que tiene tener un blog, lo cual tiene que ver mucho con el SEO. Puedes tener indexado en Google varias páginas y  muchos post que te van a generar visitas a diario, es decir, las posibilidades se multiplican y no te lo juegas todo a una página o landing page.

5.-Generar un buen análisis de keywords te ofrece información de incalculable valor ya que conoces las tendencias del mercado y puedes incluso llegar a utilizar esa información para generar nuevo productos que den satisfacción a una necesidad que has detectado.

 

Desventajas del Posicionamiento Natural

1.- Hace falta tiempo. El SEO es una carrera de fondo y hace falta tiempo para que se vean los resultados.

2.-Requiere una inversión de tiempo o de recursos en el caso de que te lo trabaje un profesional.

3.-Mantenimiento y control es esencial para ver la evolución y poder redireccionar la estrategia si fuera necesario.

 

¿Qué hacer?

Llegados a este punto, sólo nos queda decidir qué ponemos en marcha para posicionarnos. Como en todos los campos lo ideal es el equilibrio e intentar beneficiarnos de las 2 herramientas que tenemos en las manos ya que podemos.

Mi consejo es siempre comenzar por el Seo, sí es verdad que a priori requiere una mayor inversión pero te ofrece una información muy valiosa que después vas a poder utilizar para crear campañas de Adwords. Vas a conocer cuáles son las palabras claves por las que vas a tener pujar a ciencia cierta y vas a tener muchos datos sobre tu público que además que te ayudará al hora de segmentar en Adwords y que te ayudarán a afinar tus anuncios.

Al invertir primero en Seo, comenzarás a posicionarte de forma sólida (tanto con la web como el blog), generas tráfico, creas branding…. y Adwords te puede servir para momentos puntuales en los que buscas unos objetivos muy concretos: darte a conocer, lanzar un producto, aprovechar una temporada baja o alta en tu sector…. Momentos en los que necesitas resultados ya.

Un ejemplo

Yo soy propietaria de una Casa Rural en Gipuzkoa. Trabajando el Seo puedo generar visitas a mi web continuamente y cerrar estancias en habitaciones durante todo el año. LLega Semana Santa y veo que a 15 días vista, me quedan algunas habitaciones todavía, entonces creo una campaña de anuncios en Adwords. De esta manera mis esfuerzos están dosificados tanto en Seo como en Adwords y no me lo juego todo a una carta.

Espero que os sea de utilidad y por supuesto, nos vemos en las Redes.

Cómo afecta Google+ al Posicionamiento Seo

25 marzo, 2015 Por AUsKalOZerDEn 4 Comments

Mucho se ha hablado sobre la influencia de Google+ en el posicionamiento web seo. La realidad es que Google+ como red social no cuenta con muchos seguidores como puede ser el caso de otras redes sociales como Pinterest o Facebook. De hecho, mucho han sido los esfuerzos por parte de Google para que la red social adquiriera nuevos usuarios pero aún y todo, Google+ está muy por detrás de otras de otras redes sociales. Teniendo esta información, muchas marcas y empresas se preguntan, entonces ¿ para qué estar en Google+?

RAZONES PARA ESTAR EN GOOGLE+

1.-Público Objetivo.

Como he comentado anteriormente, Google+, no es una red social masiva pero es verdad, que dependiendo de la que sea tu actividad, parte de tu comunidad se puede encontrar allí.  De hecho, muchas marcas vinculadas con la innovación y la tecnología encuentran allí muchos seguidores que no encontrarán en otras plataformas como Facebook.

2.-Comunidades.

En Google+ existen cantidad de comunidades especializadas en diferentes temas. Hasta aquí nada nuevo si lo comparamos con Facebook pero la diferencia está en que en Google+ puedes participar como marca o empresa. Esta opción nos permite tener un contacto directo entre marca y posibles seguidores, compartir contenidos propios de la marca “fuera de su casa”, es decir, la web o redes sociales de la marca y estar al tanto de las tendencias del sector de una forma cómoda.

3.-Posicionamiento Seo.

Google + y los +1 van a dar un empujón al posicionamiento orgánico de tu web. Sí, simplemente por este motivo ya te merece la pena estar en Google+ y no dejar pasar esta oportunidad para adquirir más visibilidad en los resultados del buscador de Google.

Y es este último punto precisamente  en el que gustaría profundizar más a lo largo del post.

CÓMO AFECTA GOOGLE+ EN EL POSICIONAMIENTO SEO

Lo primero y necesario como marcas es que tengamos nuestras página de empresa. Sí, página de empresa. Al igual que en Facebook pasa con las Fan Page en Google+ también existen las páginas de empresa o marca.

Estas páginas se diferencian del resto por la verificación que Google realiza, en donde éste, comprueba que verdaderamente eres el propietario de la página en cuestión otorgándole credibilidad. ¿Y cómo se logra esa verificación? Enlazando la página de empresa de Google+ con tu Google Webmaster Tools.

Cómo influye Google+ en el posicionamiento Seo

Cómo influye Google+ en el posicionamiento seo

 

El siguiente paso es que desarrollemos una estrategia de posteo y de Marketing de Contenidos dentro del propio Google+. No debemos olvidarnos de crear una comunidad dentro del la red social  lo cual va a ser muy positivo a muchos niveles a además del seo propiamente dicho: branding, reputación online, tráfico web…

Ahora bien, una vez que tenemos los deberes hecho, ¿cómo me va ayudar Google+ a posicionar?

1.-Cada vez que nuestra página de empresa reciba un +1, Google entiende que nuestro contenido es interesante. Por lo tanto, cuantos +1 tengamos mejor.

2.-Cada vez que una publicación nuestra obtenga un +1, ocurrirá lo mismo que en el punto anterior. Con publicaciones me refiero tanto propias como de otros dentro de la propia página.

3.-Las publicaciones que realicemos en grupos también pueden recibir +1 por lo que si tenemos una actividad interesante dentro de grupos eso también puede jugar a nuestro favor.

4.-No debemos olvidarnos de las otras acciones que se pueden realizar en Google+: Comentar y compatir. También son tenidas en cuenta.

Todos estos +1 son indicadores para Google de que tu contenido y página de empresa es de calidad y lo tiene en cuenta a la hora de realizar los rankings junto con otros muchos factores seo.

Además, los contenidos de Google + son indexados. Con esto quiero decir que cuando tu realizas unas búsqueda en el buscador de Google, no vas a encontrar publicaciones concretas de redes sociales (según las últimas noticias parece que algunos tweet van a empezar a aparecer) indexadas pero de Google+ sí encontrarás. Dicho de otra manera, puede darse el caso que un post concreto tuyo no hay indexado por el post en sí pero sí aparezca la publicación que hiciste en Google+ tu mismo u otra marca o persona. Me gustaría aclarar que este aspecto de las búsquedas se dará siempre que estemos dentro de Google, es decir, muchas veces entramos al email, drive, blogger y permanecemos logueados.

A modo de conclusión, desde mi punto de vista, Google+ nos puede ayudar en posicionamiento Seo y es sin duda, una pena, no aprovecharlo.

Nos vemos en las Redes.

 

Consejos para montar una tienda online rentable

27 enero, 2015 Por AUsKalOZerDEn 2 Comments

Wouuu, muchos estarán pensando, existe la receta mágica para montar una tienda online rentable. Bueno, exactamente, no hay receta mágica para montar una tienda online con la que seguro vayas a vender pero si hay una serie de consejos que si los pones en marcha, seguro que te ayudan a llegar a tu objetivo, es decir, vender.

Sin duda alguna, Internet nos abre una puerta a vender muy jugosa que es validada por los datos que ya mostraban que antes de Navidad que el 50% de las compras se realizarían por Internet. Por eso, si te estás planteando montar una tienda online, ¡¡Bien!! pero haz las cosas bien desde el principio.

Consejos para montar una tienda Online que venda

 

1.-Nicho de mercado.

Procura diferenciarte con tu producto, es decir, si montas una tienda de papelería online procura que se diferencie del resto. Tu producto debería ser único o que no esté muy lleno el mercado. Si en el mercado ya existen tiendas de ese tipo, no te desanimes, es cuestión de ir trabajando otros aspectos de forma activa para obtener muy buenos resultados.

Un buen ejemplo puede ser Lazycat, una ecommerce de papelería Kawaii, un estilo oriental que cuenta con muchos seguidores y que hasta el momento, no contaban con una tienda a nivel nacional para comprar.

2.-Dominio apropiado.

Este paso es realmente apropiado y está muy vinculado con el nombre de tu comercio online. Procura que el nombre de tu comercio no tenga ya mucha presencia ya en internet porque si es así, te costará mucho más posicionarlo de forma natural. Por ello, te recomiendo que antes de adquirir el dominio, realices algunas búsquedas en algún buscador para saber cuántas webs existen ya con ese nombre.

3.- Gestor de Contenidos

Cuando dijo gestor de contenidos me refiero a la plataforma desde la cual  vas a gestionar tu negocio online. Puede ser un gestor independiente que ofrece ese servicio y al que tu pagas mensualmente como puede ser Bigcartel . Lo bueno de este tipo de servicios es que la inversión no es muy grande al principio y vas pagando por número de artículos que subes. Lo negativo es que estás bastante limitando a nivel de diseño y branding y por supuesto, a nivel de Seo como otros aspectos.

Por ello, para empezar puede ser una opción pero más adelante, sin duda, apostaría por crear una ecommerce propia. Llegados a este punto, selecciona un gestor de contenidos al que puedas acceder tú fácilmente y así, no depender de terceros cada vez que tienes que subir un nuevo producto. Por supuesto, te permitirá sentirte más implicado en el negocio a la vez que independiente. Uno de los más utilizados es Wordpress actualmente.

4.-Fotografía.

Invertir en un buen fotógrafo no es ninguna tontería. Realmente, es una gran inversión. Nada de fotos de poca calidad sacadas con el móvil que he visto en muchas ocasiones. Contrata a un fotógrafo de calidad y que le ponga la mejor cara a tus productos. ¿De estos 2 productos cuál comprarías? Sin duda, el primero. Una imagen vale más que mil palabras, recuérdalo!

 

Ejemplo de fotografía para ecommerce tienda online
Fotografía Teinor

 

5.- Copywriting.

Además de las fotografías de calidad, no te olvides de crear textos que generen emociones y atrapen al potencial cliente. Textos que hablen de las propiedades del producto pero que a la vez enganchen y generen ventas. Escribe fichas de productos que estimulen las ventas. Esta ficha de producto, sin ninguna duda, es un gran ejemplo de excelente texto orientado a crear sensaciones.

Consejos para montar una tienda online

6.-Seo.

Si tu público está en la red, invierte en Posicionamiento Natural Seo. Tener una gran e-commerce y que nadie te encuentre, es un gran error. Algo que parece muy básico, os puedo asegurar que todavía existe.  Contrata a un Consultor Seo que te posicione en base a palabras clave los productos y que haga que Google vea las fotografías de tus productos. Otra forma de lograrlo es el asesoramiento continuo de un profesional del Seo porque amigos, el seo es un trabajo de fondo que necesita un mantenimiento pero que es esencial. ¿Entenderías tener una empresa de transporte y no comprar gasolina?

7.-Redes Sociales

Para las tiendas online, las redes sociales son esenciales. Además, como ya comentamos anteriormente,las redes sociales ayudan al posicionamiento Seo de una forma bastante importante pero a parte, crear una vinculación emocional con tu público y generar una comunidad de calidad entorno a tu marca es algo esencial y terminará repercutiendo en tus ventas. Desarrolla una estrategia Social Media sólida y a largo plazo.

Una vez que ya tengas puestos en marcha todos los puntos anteriores, hay una serie de factores más concretos a parte de los ya comentados que te van a ayudar a vender más y mejor. Esta Guía de Marketing and Web recopila 30 Factores que influyen en las Ventas Digitales ¡Ponlos en práctica!

Guía para vender más en tienda online

¡Nos vemos en las Redes!

 

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Kristina Pach

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