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Kristina Pach

Marketing on line y Redes Sociales en Donostia - Irun

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¿Y si paso del Seo? ¿qué pasa?

27 abril, 2017 Por AUsKalOZerDEn 7 Comments

Hace algunos meses navegando por la red llegué hasta un blog que no conocía. Me llamó la atención el título de uno de los post que rezaba: “El Seo no es tan importante como nos han hecho creer“. Enseguida me entró la curiosidad por saber más….¿De qué iría esto?

El post no tenía desperdicio y me gustó mucho. En general todos los contenidos que dan para debate me suelen atraer. En el post el cual te invito a leer aquí, se hablaba de cómo no tiene sentido dedicar tanto tiempo al Posicionamiento Seo si puedes lograr tráfico y visibilidad por otros medios.

En concreto, la autora del blog hablaba de cómo en su caso tan sólo el 20% del tráfico que recibía provenía del posicionamiento orgánico . De igual modo, explicaba abiertamente su estrategia cual estaba basada en visibilidad por otros medios como pueden ser, redes sociales generando comunidad, entrevistas en otros blogs, la generación de contenido de calidad promocionada en los lugares adecuados….Y le va genial! ¡Y ante lo que funciona no podemos ponerle pegas! Ya sabéis el dicho ese que reza ” si funciona ni lo toques”.

 

¿Y qué pasa si paso del Seo?

 

Ahora bien, como consultora en marketing online que se dedica a crear estrategias integrales para atraer clientes me gustaría hacer la siguiente reflexión:

La disciplina del Marketing Online gestiona varías herramientas para lograr sus objetivos: redes sociales, seo, adwords y email marketing. Cada una de las partes se pueden trabajar de forma independiente o de forma conjunta, siendo esta la más adecuada.

Lo ideal es crear un estrategia personalizada para cada marca enfocada a su público objetivo. Trabajar como un científico que va mezclando los diferentes elementos para obtener la fórmula magistral.

Con esto quiero decir que no es lo mismo crear una estrategia para marca de joyería que puede llegar a tener una gran comunidad de seguidores en Redes Sociales, trabajar con influencers, generar contenido que enganche mucho a sus seguidores etc que un electricista. Evidentemente el electricista también podría llegar a hacerlo pero el esfuerzo sería mucho mayor. ¿Por qué? Porque se trata de diferente producto diriguido a distinto público.

Cuando buscamos un electricista porque se nos ha roto la instalación en casa, no miramos en Facebook ni Instagram, nos diriguimos directamente a un buscador y realizamos una búsqueda: “Electricistas en Barcelona” así de claro y sencillo.

Entonces, ¿en este caso tendría sentido no invertir en Seo? La respuesta es NO porque Google es el nuevo Páginas Amarillas que antes llegaba hasta el celpudo de tu casa y cuando no sabemos a quién llamar hacemos una búsqueda online y a veces geolocalizada dependiendo del producto. ¿Crees que sería efectivo un post de un electricista de tu ciudad en el blog de una influencer como Paula Echeverria? La respuesta está clara.

En el caso de la marca de joyas, desde mi punto de vista, también sería interesante invertir en posicionamiento orgánico porque de otra manera se estaría cerrando a un porcentaje de tráfico que vendrá desde buscadores.

Ahora bien, ¿podría llegar a prescindir del posicionamiento Seo si trabaja muy bien las redes sociales, los influencers, el blog….? La respuesta es, Sí podría tener gran visibilidad incluso irles estupéndamente. Las razones son sencillas su público se encuentra en redes sociales, consume blogs, lee a los influencers etc. La marca se encuentra donde está su público objetivo.

De igual modo, hay marcas a las que puede serles suficiente, sólamente el email marketing como es el caso de Laura Ribas cuya estrategia está sustentanda principalmente en el email marketing y en el blog. ¿Y cómo le va a Laura Ribas? Fantásticamente bien.

Con esto lo que me gustaría transmitir es que en Marketing Online hay que personalizar cada estrategia y lo que vale para uno no vale para otro. Siempre hemos de construir una estrategia basada en nuestro público objetivo y nuestro tipo de producto. No existe una fórmula estandar, el éxito está en personalizar cada estrategia a la marca.

Para finalizar voy a sacar mi lado Seo Manager…entre tú y yo…no prescindas del Seo porque bien trabajado es una gran fuente de tráfico que te va a dar muchas alegrías. Si no me lo cuentas tras unos meses si implantas una estrategia adecuada de Seo 😉

Aquí te dejo algunos trucos molones para que empieces.

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Nos vemos en las Redes

 

Trucos Seo que son la bomba para posicionar

16 febrero, 2017 Por AUsKalOZerDEn Leave a Comment

En este post os voy hablar de Trucos Seo que os van ayudar a mejorar vuestro posicionamiento Seo y que estoy segura que os van a gustar. Gracias a ellos mejoraréis y aumentaréis el tráfico a vuestra web y lograréis enamorar más a Google.

Estos trucos los utilizo con mis clientes y funcionan genialmente por lo que os animaría a qué tomarais nota y no los dejéis escapar.

 

Trucos seo efectivos para posicionar en Google

Pautas que te ayudarán a posicionar tu web de formá rápida y efectiva logrando tus objetivos

1.- Contenido de Calidad

Crear contenido de calidad te va ayudar en muchos aspectos que son beneficiosos para el seo.

-Crearás tráfico a tu web

-Tendrás un tiempo de permanencia en web más que interesante

-Generarás baclinks de forma natural. Los backlinks son los enlaces que apuntan desde otra web a la tuya. La idea es que sean enlaces naturales, es decir, que la gente te enlace porque le gusta lo que escribes o porque considera que aportas valor. El mundo de los backlinks es muy amplio y daría para otro post pero si generas contenido de calidad, sin darte cuenta, ya estarás generando backlinks.

 

2.-Utiliza palabras claves de long tail

Esto es muy importante y te va facilitar mucho la labor de posicionamiento.

¿Qué es el long tail?

Llamamos long tail en Seo al conjunto de palabaras adecuadas que se utilizarán en una búsqueda y que generán un tráfico web de calidad. Seguro que con un ejemplo lo entiendes mejor.

Yo tengo un centro de yoga en Donostia y quiero posicionarlo para atraer clientes a mis clases.

Puedo intentar posicionar por la palabra “yoga”, ante lo que me encontraré con mucha competencia de revistas de yoga, portales de información de yoga, blogs que hablen sobre el yoga etc.

La otra opción es intentar encontrar un conjunto de palabras (longtail) que me faciliten el posicionamiento y a su vez me generen tráfico de cualificado.  Por ejemplo, Yoga para embarazadas en Donostia. Con este longtail estoy delimitando la práctica (yoga), el público ( embarazadas) y geolocalización (donostia)

¿Cómo encuentras esas palabras de longtail?

Existen herramientas para ello como es Semrush e incluso el propio buscador de Google nos las proporciona.

 

Trucos seo efectivos

Siguiendo con el ejemplo, vemos que hay interés por las clases de yoga en casa, así que puede ser interesante crear una página que hable sobre ese servicio y posicionarnos desde el primer momento.

 

3.-Haz una página o landing para keyword a posicionar

Este punto es importante. Las páginas de scroll en las que todo el contenido se despliega en una sóla página por la que vas desplazándote a base de clicks, te hace perder posibilidades de cara al posicionamiento orgánico.

Retomamos el ejemplo anterior. Tu actividad son las clases de yoga. Ofreces clases para embarazadas, niños, personas que preparan maratones y las clases normales para todos los públicos.

Si lo pones todo en la misma página, posicionarás para una sóla keywords, mientras si generas una página para cada keyword tendrás más posibilidades de entradas. Esto se debe a que cada página tendrá optimizado el copy para ese público en cuestión junto con sus metadatos y estarás generando más páginas indexadas en Google.

 

4.-Reciclar contenidos

Los contenidos antiguos pueden ser reciclados añadiendo información actualizada, infografías, fotografías, todo aquello que enriquezca el contenido siempre es bienvenido. ¡Aprovecha el trabajo que ya tienes hecho!

 

5.-Branding

Otro aspecto fundamental. Cuida el Branding de tu marca. Que la gente te busque por tu nombre también es posicionamiento. Trabaja tu marca para que sepan que eres un referente y te tengan en cuenta.

En esto es mi importante la elección del nombre de tu empresa. Antes de hacerlo debes comprobar que no hay ninguna empresa que se llame así posicionada. De ser de esta manera, has de tener en cuenta que te costará posicionarte por encima de la misma si ya tiene una andadura en los buscadores. Y aunque lograras hacerlo siempre va a dar lugar equivoco, así que mi recomendación es que busques un nombre único porque también te ayudará con el seo

 

6.- Posiciona todo el contenidos que generes

Cuando hablamos de posicionamiento no debemos olvidar ningún elemento de la web. Los textos son muy importantes pero de igual manera, las fotografías, los videos, los pdf…

¿Te acuerdas de posicionarlos?

He visto ventas que se han generado por un pdf posicionado en primera página.

Si te intersa este punto, te recomiendo que leas Enamora a Google con tu fotos y Posiciona gracias a Youtube

Seo para fotografías 7.-Redes Sociales

Los marcadores sociales nos ayudan con el posicionamiento, yo lo tengo claro aunque existe un amplio debate sobre ello. Por ello, comparte tu contenidos en redes muy a menudo, te generará tráfico y siempre es bienvenido. Facebook, Twitter, Instagram son tus aliados. Tampoco te olvides de Feedly, cuantas más personas te tengan agregado a su feedly mejor.

8.- Repetir keyword en la Meta Descricpción

Este truco es muy sencillo. Utiliza de forma doble la keyword a posicionar en la metadescripción.

Ejemplo

Título

Clases de yoga para embarazadas en Donostia

Meta Descripción

Yoga para embarazadas en el centro de Donostia San Sebastian. Centro especializado en Yoga para embarazadas. ¡Visítanos!

Todos estos trucos te van a ir genial para posicionar de forma adecuada y notarás los resultados. ¡Cuéntamelo si es así!

¿Conoces algún otro truco que nos pueda ayudar con el posicionamiento?

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¡Nos vemos en las Redes!

Copywriting Seo para enamorar a Google

7 septiembre, 2016 Por AUsKalOZerDEn 2 Comments

Este post sobre Copywriting Seo no tiene la intención de daros pautas de Copywriting generales. Sin duda alguna, hay grande expertos que se dedican en cuerpo y alma a ello que lo harían mejor que yo. El objetivo de este post es hablar de pautas de redacción Seo que ayudan al posicionamiento natural en buscadores.

Efectivamente, mucho se habla de otros factores para lograr buenas posiciones en Google pero en muchas ocasiones la buena redacción Seo es la gran olvidada. Error! porque cuanto más le gustes a Google mejores resultados vas a lograr. Además, el contenido y la calidad del mismo cada día adquieren una mayor importancia y por ello, hay que dedicarle tiempo y ganas.

 

Pautas de Copywriting Seo para enamorar a Google

 

Consejos esenciales para que nuestros textos posicionen óptimamente en buscadores.

 

1.-Público Objetivo

Antes de comenzar a escribir debes definir muy muy bien quién es tu público objetivo y buscar el tono adecuado para llegar a ellos. Saber la forma que tienen de comunicarse y cuáles son sus inquietudes. Seguro que te ayudará.

2.- Estudio de Keywords

Lo primero que tienes que hacer es conocer las palabras claves por las que quieres apostar. Para ello es importante conocer las tendencias de búsquedas: qué busca la gente, cómo lo busca, qué palabras utiliza. En más de una ocasión seguro que te llevas sorpresas. Para hacerlo puede usar diversas herramientas como estas entre otras:

-Planificador de palabras claves de Adwords

-SemRush

-SeoBook

-Ubersuggest

-Google Trends

-Keyword Tool IO

-Sistrix

Si tienes dudas, sobre cómo realizar un estudio de Keywords, este tutorial de Miguel Florido de Marketing and Web te indica cómo hacerlo utilizando el planificador de palabras de Adwords. ¡Seguro que te es de utilidad!

YouTube video

3.- Densidad de palabras claves

Este concepto hace referencia al número de veces que aparecen tus palabras claves a lo largo del texto y de la web. Cuidado! No te pases poniéndolas porque te pueden penalizar en vez de ayudar. Ten en cuenta esta simple fórmula: nº de palabras claves/Total de palabras del texto * 100 . Si tienes un artículo de 1.000 palabras en total y has repetido la keyword en cuestión 25 veces, tu densidad de palabras claves es del 2,5%.  Intenta inclinarte por la naturalidad sin exceso( no más de 5%) pero que quede claro cúal es la palabra clave a posicionar.

Aquí os dejo un video de Matt Cutts que da los tips necesarios a tener en cuenta sobre la densidad de keywords. Como podréis ver se inclina por la naturalidad y la experiencia de usuario.

YouTube video

4.-Prominencia de keywords

Este termino hace referencia a la posición de una palabra clave respecto al texto.  Las keyword más importante siempre se encuentran al comienzo. Al comienzo del texto de la página de la web, al comienzo en Títulos y Metaetiquetas, al comienzo en Urls…… ¡Tenlo en cuenta!

5.-Proximidad de palabras

Otro concepto que no pasa desapercibido. La proximidad tiene en cuenta la relación de cercanía entre las distintas keywords y es esencial para poder realizar combinaciones de palabras que después distribuiremos a lo largo del texto de forma natural no repitiendo siempre las mismas.

Por ej: Pulseras de oro—-> Pulseras oro—–> Pulseras creadas con oro——->Pulseras hechas con oro y así sucesivamente.

9 Pautas de Copywriting Seo Optimizado

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6.-Negrita y Cursivas

Se acabó lo de poner negritas y cursivas de forma aleatoria. A partir de ahora te las tienes que guardar para las palabras que buscan colocar en primeras posiciones de buscadores. El uso de negritas y cursivas les da relevancia frente a otras así que no las desperdicies. ¡A por ellas!

7.-LSI

La LSI hace referencia al uso de palabras claves relacionadas, sinónimos y variaciones gramaticales que enriquezcan el texto. Sí, en esto del Copywriting Seo el diccionario es un gran aliado. De hecho, se dice que cada vez tiene más importancia la LSI y menos la densidad de palabras claves. Mi recomendación: Ten en cuenta ambas de forma natural y todo irá sobre ruedas.

[magicactionbox id=”1415″]

8.-Párrafos cortos

Sí, los párrafos cortos ayudan a una mejor consumición del contenido y mejoran la experiencia del usuario que al final es lo que quiere Google. Símplemente, lo que ibas a poner en un súper párrafo hazlo en dos.

9.- Escribe contenido

Cuánto más contenido escribas mejor y así lo demuestran algunos estudios como el de Quicksprout del 2012 pero que no puede estar más de actualidad.

En esta infografía ilustrada por  Mónica Custodio, una de mis nuevas colaboradoras, quedan recogidos las 9 pautas para un copywriting seo óptimo. De esta manera, lo tendrás en un vistazo y tus textos no pasarán desapercibidos de cara los buscadores.

 

Copywriting Seo para Google

[INFOGRAFIA] Copywriting Seo para enamorar a Google

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Nos vemos en las Redes

 

Cómo afecta Google+ al Posicionamiento Seo

25 marzo, 2015 Por AUsKalOZerDEn 4 Comments

Mucho se ha hablado sobre la influencia de Google+ en el posicionamiento web seo. La realidad es que Google+ como red social no cuenta con muchos seguidores como puede ser el caso de otras redes sociales como Pinterest o Facebook. De hecho, mucho han sido los esfuerzos por parte de Google para que la red social adquiriera nuevos usuarios pero aún y todo, Google+ está muy por detrás de otras de otras redes sociales. Teniendo esta información, muchas marcas y empresas se preguntan, entonces ¿ para qué estar en Google+?

RAZONES PARA ESTAR EN GOOGLE+

1.-Público Objetivo.

Como he comentado anteriormente, Google+, no es una red social masiva pero es verdad, que dependiendo de la que sea tu actividad, parte de tu comunidad se puede encontrar allí.  De hecho, muchas marcas vinculadas con la innovación y la tecnología encuentran allí muchos seguidores que no encontrarán en otras plataformas como Facebook.

2.-Comunidades.

En Google+ existen cantidad de comunidades especializadas en diferentes temas. Hasta aquí nada nuevo si lo comparamos con Facebook pero la diferencia está en que en Google+ puedes participar como marca o empresa. Esta opción nos permite tener un contacto directo entre marca y posibles seguidores, compartir contenidos propios de la marca “fuera de su casa”, es decir, la web o redes sociales de la marca y estar al tanto de las tendencias del sector de una forma cómoda.

3.-Posicionamiento Seo.

Google + y los +1 van a dar un empujón al posicionamiento orgánico de tu web. Sí, simplemente por este motivo ya te merece la pena estar en Google+ y no dejar pasar esta oportunidad para adquirir más visibilidad en los resultados del buscador de Google.

Y es este último punto precisamente  en el que gustaría profundizar más a lo largo del post.

CÓMO AFECTA GOOGLE+ EN EL POSICIONAMIENTO SEO

Lo primero y necesario como marcas es que tengamos nuestras página de empresa. Sí, página de empresa. Al igual que en Facebook pasa con las Fan Page en Google+ también existen las páginas de empresa o marca.

Estas páginas se diferencian del resto por la verificación que Google realiza, en donde éste, comprueba que verdaderamente eres el propietario de la página en cuestión otorgándole credibilidad. ¿Y cómo se logra esa verificación? Enlazando la página de empresa de Google+ con tu Google Webmaster Tools.

Cómo influye Google+ en el posicionamiento Seo

Cómo influye Google+ en el posicionamiento seo

 

El siguiente paso es que desarrollemos una estrategia de posteo y de Marketing de Contenidos dentro del propio Google+. No debemos olvidarnos de crear una comunidad dentro del la red social  lo cual va a ser muy positivo a muchos niveles a además del seo propiamente dicho: branding, reputación online, tráfico web…

Ahora bien, una vez que tenemos los deberes hecho, ¿cómo me va ayudar Google+ a posicionar?

1.-Cada vez que nuestra página de empresa reciba un +1, Google entiende que nuestro contenido es interesante. Por lo tanto, cuantos +1 tengamos mejor.

2.-Cada vez que una publicación nuestra obtenga un +1, ocurrirá lo mismo que en el punto anterior. Con publicaciones me refiero tanto propias como de otros dentro de la propia página.

3.-Las publicaciones que realicemos en grupos también pueden recibir +1 por lo que si tenemos una actividad interesante dentro de grupos eso también puede jugar a nuestro favor.

4.-No debemos olvidarnos de las otras acciones que se pueden realizar en Google+: Comentar y compatir. También son tenidas en cuenta.

Todos estos +1 son indicadores para Google de que tu contenido y página de empresa es de calidad y lo tiene en cuenta a la hora de realizar los rankings junto con otros muchos factores seo.

Además, los contenidos de Google + son indexados. Con esto quiero decir que cuando tu realizas unas búsqueda en el buscador de Google, no vas a encontrar publicaciones concretas de redes sociales (según las últimas noticias parece que algunos tweet van a empezar a aparecer) indexadas pero de Google+ sí encontrarás. Dicho de otra manera, puede darse el caso que un post concreto tuyo no hay indexado por el post en sí pero sí aparezca la publicación que hiciste en Google+ tu mismo u otra marca o persona. Me gustaría aclarar que este aspecto de las búsquedas se dará siempre que estemos dentro de Google, es decir, muchas veces entramos al email, drive, blogger y permanecemos logueados.

A modo de conclusión, desde mi punto de vista, Google+ nos puede ayudar en posicionamiento Seo y es sin duda, una pena, no aprovecharlo.

Nos vemos en las Redes.

 

10 Cosas que te dirá un buen profesional del Seo

14 octubre, 2014 Por AUsKalOZerDEn 2 Comments

Hace tiempo que tenía en mente escribir este post. En el mercado hay muchas personas que se dedican a hacer Seo o al posicionamiento en buscadores y no todos trabajamos de la misma forma. Desde mi punto de vista realizar un buen posicionamiento en buscadores lleva tiempo y dedicación. Sin duda alguna, se trata de una carrera de fondo que da sus frutos pero que requiere trabajo.

Gracias a estar en contacto con varios clientes, te llegan informaciones de lo que se ofrece en el mercado por Seo y en consecuencia, los precios que tienen estos servicios. Siento comunicarte que si estás buscando un profesional del Seo que te posicione tu web por cuatro duros, vas a obtener un posicionamiento de cuatro duros. Sin duda alguna, en el servicio y en su precio va calidad. Por eso, muchas veces, merece la pena invertir un poco y saber que te están haciendo un buen trabajo. Por ello, cuando te entrevistes con un buen profesional del Seo seguramente te va hablar de estos 10 tips sobre el buen  Seo y en el caso contrario, yo desconfiaría de su servicio.

10 Tips para un buen Seo

10 Cosas que te dirá un buen profesional del Seo

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Seo On Page.

El Seo On page se trata de una serie de optimizaciones que se hacen en la propia web que harán que cuando Google la rastree pueda leerla e indexarla. Bien, estas optimizaciones son varias y no sólo rellenar las metas. Lo dijo porque lo que se suele hacer es sólamente rellenar las metas y, lo siento, pero eso es una mínima parte de lo que se debe hacer.

Blog.

Un buen seo te recomendará que tengas un blog. Ya hablamos de 8 Super Razones para tener un blog y una de ellas, es que favorece el posicionamiento en buscadores. Por eso, si en la conversación que tengas ni menciona el blog…mal tema. Un buen seo te animará a tenerlo y te ayudará en el desarrollo de una estructura adecuada para éste para que te posiciones mejor.

Con un blog puedes posicionarte como experto de tu sector.

Copywriting optimizado con Seo.

Los textos de tu web son tan importante como las meta etiquetas del html. Deben de estar optimizado para el Seo y para ello, un buen profesional investiga las tendencias de búsqueda del mercado, es decir, cómo busca la gente en los buscadores. Eso requiere tiempo, dedicación y conocimiento de las herramientas adecuadas para hacerlo.

¿Te has parado a pensar si tienes los textos de tu web optimizados para el #Seo?

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Contenido de Calidad.

El contenido es el rey más que nunca. De hecho, todas las novedades que se dan los algoritmos de Google tienen como objetivo fomentar eso, el contenido de calidad. Un buen Seo, te hablará del Marketing de Contenido y te asesorará.

El contenido de Calidad es aquel que va directo a favoritos.

Investigación de la Competencia.

¿De verdad crees que la persona que te va a cobrar cuatro duros por tu seo, se va a molestar en investigar a tu competencia? Lo dudo mucho, monitorizar lleva tiempo pero sin duda alguna, se trata de uno de los pilares.

Linkbuilding.

Un buen seo te hablará de crear una red de enlaces de calidad que favorezcan tu posicionamiento y lo afiancen. Sí de calidad porque tener tu enlace en cualquier web no sirve, existe el linkbuilding de calidad y además, es el objetivo porque el que no es de calidad, incluso, te puede penalizar.

Redes Sociales.

Existe una polémica entorno a las redes sociales ya que Google nunca ha dicho expresamente que influyan en el posicionamiento web pero desde mi punto de vista, ayudan y mucho porque generan tráfico a tu web y ayudan a viralizar contenidos, ambos aspectos básicos del Seo.

Penalizaciones.

Sí, si no haces las cosas bien e intentas engañar a Google, éste también te penaliza así que hay que tenerlas en cuenta y sobre todo conocerlas.

Medir.

Tan importante como poner en marcha una estrategia de Seo es medirla y ver si está funcionando. Todo esto combinado con la investigación de la competencia y el mantenimiento del Seo porque el Seo no es algo que hagas una vez y está para toda la vida. Hay que mantenerlo para no perder posiciones.

Mide y vencerás.

Realidad.

Por favor, que te cuenten la verdad. El seo no es una varita mágica con la que vas a estar en primera página al día siguiente de tener todo optimizado. Depende muchos factores, de tu público, del idioma, del sector, de la competencia…

¡Qué no te vendan milongas con el #seo!

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Si has tenido alguna experiencia respecto a este tema, te agradecería que nos lo contaras, con la experiencia de otros se aprende mucho.

¡Nos vemos en las redes!

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Kristina Pach

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