Si has llegado hasta aquí es porque estás interesado/a en posicionar tu negocio local en Donostia-San Sebastián. Buena decisión porque Google es el buscador por excelencia y si no apareces en él estás perdiendo muchas oportunidades. En Kristina Pach llevo desde 2014 posicionando webs y shop online, así algo sabemos del tema de posicionamiento, si necesitas alguien que te ayude con ello, no dudes en contactarme.
Y de esto te voy a hablar en este post de cómo puedes lograr posicionamiento local SEO en Donostia o San Sebastián para tu marca y que esto te sirva para atraer clientes y oportunidades de negocio.
Comenzamos por el principio para entender qué es esto del posicionamiento local SEO
1.-Posicionamiento local SEO en Donostia – San Sebastián y otras localidades
¿Qué es el posicionamiento local SEO?
Como imaginarás, aquí la clave está en la palabra “local”.
Es decir, el posicionamiento local SEO son las técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) que se enfocan en mejorar la visibilidad de una empresa en resultados de búsqueda locales, o aquellos resultados que están relacionados con una ubicación geográfica específica.
Por ejemplo:
La persona que busca un servicio de reparación de calderas en San Sebastián lo más probable es que efectúa una búsqueda en Google similar a: “reparación de calderas en San Sebastián”.
Es decir, una combinación del servicio que busca, más el lugar donde lo busca.
Y, por lo tanto, a su paisano que se dedica a la reparación de calderas le interesa optimizar su posicionamiento local SEO para que esa persona lo encuentre en los primeros resultados de búsqueda.
¿Cómo?
¡Vamos a por ello!
2.-¿Cómo funciona el posicionamiento local?
El posicionamiento local SEO es un cóctel de diferentes factores que ayudan a los motores de búsqueda, y a Google en concreto, a determinar la relevancia y autoridad de esa empresa en relación con una ubicación geográfica específica, en este caso, Donostia.
¿Cuáles son los ingredientes de ese cóctel?
Información de la empresa
Las “arañas” de Google inician una búsqueda incansable sobre la información más precisa y coherente disponible en Internet sobre esa empresa. Datos como su nombre, dirección, número de teléfono y horario de atención al público. Por eso, es tan importante incluir esta información en tu página web, en directorios locales, y en otras herramientas de búsqueda como la que era Google My Business, y ahora es Google Empresa.
Menciones en línea
¿Has aparecido en las noticias locales en formato digital? ¿Te mencionan y/o recomiendan otras páginas web? ¿Tienen reseñas positivas de otros donostiarras satisfechos con tus servicios? Todo ello puede mejorar tu autoridad y relevancia en Google en relación con la ubicación geográfica específica que nos interesa, que en este caso es Donostia.
Contenido local
Incluir toda la información geográfica específica que puedas en el contenido de tu página web, como palabras clave geográficas y descripciones detalladas de los productos y servicios, te ayuda a mejorar el posicionamiento local SEO.
Enlaces entrantes
Cualquier enlace que otra página web dirija hacia la tuya contribuye a aumentar tu autoridad y relevancia en los resultados de búsqueda. Cuanto más “potentes” sean esas páginas, mejor: es decir, si la cámara de comercio o alguna organización local de autoridad te recomienda, mayor será el impacto en tu posicionamiento local SEO en Donostia.
Comportamiento del usuario
Los motores de búsqueda también tienen en cuenta el comportamiento de los usuarios con relación a tu empresa, como la tasa de clics, el tiempo que permanecen en tu página web y las interacciones con la empresa a través de esta y otras plataformas en línea.
Si optimizas los ingredientes del cóctel de tu posicionamiento local SEO con el detalle y la atención que exigen, mejorarás tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales que te interesan y aumentarás considerablemente la probabilidad de atraer a nuevos clientes potenciales en San Sebastián.
Y eso, es precisamente lo que buscamos. ¿Que te parece complicado? ¿Que vas a tener que invertir demasiado tiempo que no tienes?
Te explico por qué hacer posicionamiento local SEO en Donostia es una de las estrategias de marketing digital más inteligente que puedes hacer hoy en día.
3.-¿Por qué hacer posicionamiento SEO en Donostia?
La respuesta a esa pregunta es clara: porque no hacer posicionamiento SEO en Donostia hoy no es una posibilidad.
No hacer posicionamiento local SEO en nuestra ciudad es como no ser parte de ella.
Como no existir en el microcosmo de servicios en nuestra comunidad.
Sí, es cierto que todavía confiamos mucho en el boca oreja, pero no olvides que cada vez son más las personas que buscan y reservan sus servicios locales desde sus dispositivos móviles, confiando en las evaluaciones de otros usuarios locales.
Pero, además, el posicionamiento local SEO es importante por muchas otras razones. Te las cuento:
Aumentarás tu visibilidad online
El cliente que utiliza “palabra clave + ubicación” (reparación de calderas + Donostia) para efectuar su búsqueda tiene claro lo que necesita. Si tú estás preparado para responder a esa búsqueda, las probabilidades de que aparezcas en los primeros resultados de esa búsqueda por delante de empresas competidoras que no lo están, son mucho mayores. Y, lógicamente, también lo son las probabilidades de que ese cliente que te ha visto en la primera o segunda posición haga clic en ese enlace y acabe contratando tus servicios.
Mejorarás la experiencia del usuario
Al proporcionar información precisa y actualizada sobre tu empresa, incluyendo tu nombre, dirección, número de teléfono, horario de atención, y los servicios que ofreces, el posicionamiento local SEO mejora la experiencia del usuario, lo cual hace que aumente también la confianza en tu empresa y en tus servicios (¿cómo es aquello de “espacio organizado, mente organizada”?…)
Destacarás por encima de otras empresas locales
No todas las empresas locales de reparación de calderas en Donostia van a saber jugar al posicionamiento local SEO, ¡o incluso ni siquiera al SEO puro y duro! Tener todos los ingredientes de ese cóctel bien preparados y organizados, te permite desmarcarte por encima de otras empresas locales con productos o servicios similares.
Aprovecharás el infinito potencial de la búsqueda móvil
Lo sabes perfectamente, porque es muy posible que seas uno/a de ellos: ¡tu cliente potencial, como tantos otros millones de personas en España, utiliza su dispositivo móvil para buscar servicios como el tuyo! El posicionamiento local SEO te ayudará a aprovechar este creciente número de búsquedas móviles y a atraer a nuevos clientes potenciales.
4.-¿Qué es necesario para comenzar a hacer SEO local?
Claridad. Persistencia. Apoyo.
Lo que decíamos antes: espacio organizado, mente organizada…
Asegúrate de que tu página web exponga claramente todos tus servicios, horarios, precios…
Pónselo fácil al usuario/a. Si tu página web le ofrece una experiencia fácil, le dará la confianza de que tus servicios serán similares.
No desistas en la carrera SEO.
Y cuenta con alguien que te apoye cuando te entren ganas de tirar la toalla.
En pocas palabras, esas vienen a ser las exigencias de tus estrategias de posicionamiento SEO local.
Pero, mejor, te lo cuento detenidamente a continuación.
Para comenzar a hacer posicionamiento SEO local, empezaríamos por tomar los siguientes pasos:
Identificar las palabras clave relevantes
Nuestro punto de partida es investigar las palabras clave relevantes que el usuario/a va a utilizar para encontrar productos o servicios similares a los que ofrece tu empresa. Esto incluye tanto palabras clave genéricas como palabras clave específicas de ubicación.
Crear una presencia en línea
Lo que te comentaba. Si no la tienes todavía, o si tu presencia digital no está a la altura, hay que trabajarla. Tu página web tiene que ofrecer una experiencia positiva a tu cliente potencial, de manera que cuando aterrice en esta encuentre todo lo que necesita, resuelva todas sus dudas, y tenga toda la motivación necesaria para pulsar el botón de Compra/Reserva/Contrata.
Además, tu web debe estar adecuadamente optimizada para el SEO local que tanto nos interesa, sobre todo si la mayoría de tus clientes van a proceder del territorio en el que te mueves, en este caso Donostia.
Te recomiendo también incluir tus datos en perfiles en directorios locales y en redes sociales relevantes.
Uno de los elementos más importantes es asegurarte de que la información de tu empresa sea consistente y precisa tanto en tu página web como en cualquier otra plataforma online.
Generar reseñas y menciones en línea
Las reseñas positivas y las menciones en línea de tu empresa son un factor importantísimo en tu posicionamiento local SEO. Invita a tus clientes a que te dejen reseñas positivas y menciones en línea, y responde a ellas de manera oportuna y profesional.
Analizar y mejorar continuamente
Como te comento, el posicionamiento local SEO es una carrera de larga distancia que exige resistencia y mejora continua. Así que, tenemos que analizar los resultados y las métricas de tus esfuerzos y ajustar la estrategia de SEO local en consecuencia. Esto incluye desde revisar y mejorar la optimización de tu página web y perfiles en directorios locales y redes sociales, hasta estar al corriente y utilizar nuevas técnicas y herramientas de SEO.
5.-¿A qué empresas locales de Donostia y alrededores les interesa hacer posicionamiento SEO?
Si te soy sincera, yo estoy convencida de que: ¡a todos los negocios donostiarras les interesa hacer posicionamiento local SEO!
Para acceder a ese mercado de cliente potenciales en nuestra ciudad y cercanías, hay que tener el escaparate digital en orden…
Pero, por muy bonito que pongamos el escaparate, y por mucho dinero que invirtamos en su decoración, si estamos perdidos en un callejón oscuro por el que apenas pasa nadie, no vamos a conseguir los clientes que esperamos.
Lo mismo sucede en el universo digital.
Tener un escaparate digital de primera sirve de poco si la clientela potencial no sabe de ti y no puede encontrarte.
Por eso, hay que trabajar el posicionamiento local SEO.
Pero ¿quieres que sea más concreta? ¡Pues seamos más concretos!
¿A qué empresas locales de Donostia y alrededores les interesa hacer posicionamiento SEO?
Servicios profesionales
Abogados, dentistas, médicos y cualquier otro tipo de servicio profesional… el posicionamiento SEO local es una herramienta perfecta para llegar a clientes potenciales en Donostia y cercanías.
Empresas que se desplacen en un radio pequeño
Servicios de arreglos y reparaciones, carpinteros, fontaneros, contratistas de remodelación de hogares y servicios de jardinería, etc. Servicios en los que sea necesario un desplazamiento en pequeño radio.
Restaurantes y bares
Importantísimo para restaurantes y bares en Donostia y alrededores aprovechar una herramienta como el posicionamiento SEO local para destacarse entre otros establecimientos similares en su área.
Tiendas locales
Todo tipo de tiendas minoristas locales que venden productos físicos pueden aprovechar el SEO local para atraer a clientes a su área geográfica.
Empresas/tiendas de comercio online
Si bien es cierto que las empresas de comercio electrónico suelen tener un alcance nacional o internacional, muchas también pueden beneficiarse del SEO local, especialmente si ofrecen entrega en un área geográfica limitada.
6.- 5 prácticas para mejorar el SEO local en Donostia
Espero que, a estas alturas de esta larga guía, no tengas ninguna duda acerca de la importancia que el posicionamiento SEO local tiene para tu empresa, sea del tipo que sea.
Y, espero que sepas que, si prefieres no dar tu primer paso en esta larga maratón del posicionamiento SEO local solo/a, en mí encontrarás el apoyo que necesitas, siempre que lo necesites.
Por otro lado, si prefieres intentarlo por tu cuenta, comparto a continuación algunas de las prácticas que deberías seguir para asentar unas bases SEO sólidas, y poder mejorar continuamente tu SEO local en Donostia.
Google Empresas
Antes conocida como Google My Business, Google Empresas es una herramienta del propio Google que te permite crear y editar tu perfil de empresa en este motor de búsqueda, de manera que tu perfil aparecerá tanto en Google Maps como en los resultados de búsqueda. Una grandísima oportunidad para captar nuevos clientes, es importante que te asegures de que toda la información de tu empresa en el mundo digital (nombre, dirección, número de teléfono, horarios de apertura, etc.) sea consistente y precisa en todos los sitios web relevantes, incluyendo tu página web, los directorios locales y tus perfiles de redes sociales.
Posicionamiento de tu web
La página web inteligente, no es solo una página estéticamente agradable, sino que le ofrece una experiencia muy positiva tanto al cliente, como a Google. Eso significa facilitarle la labor al motor de búsqueda ubicando palabras clave relevantes en toda tu propiedad digital. Esas palabras clave contribuirán a que el cliente que busca “servicios de reparación de calderas en Donostia” te encuentre, y haga clic en el enlace que le ha proporcionado Google. A partir de ese momento, está en tus manos asegurarte de que esa persona que aterriza en tu página web tome la acción necesaria para contratar tus servicios.
Artículos en tu blog
Sí, han pasado los años, y ¡el contenido sigue siendo el rey! Bueno, puede que la corona le tambalee un poco, pero sí que es cierto que a nivel de posicionamiento SEO local, un blog te ofrece una oportunidad valiosísima para guiar a Google y a tus clientes hacia tu página web. Al escribir un blog, puedes incluir palabras clave relevantes para tu negocio y ubicación, lo que ayuda a mejorar tu ranking en los resultados de búsqueda locales.
Además, los motores de búsqueda prefieren páginas web que publican contenido regularmente, lo que aumenta la probabilidad de que tu web sea considerada relevante y actualizada para los usuarios.
Si escribes contenido de calidad, es muy probable que otras webs y blogs opten por crear enlaces hacia tu web, lo que aumenta la autoridad de esta y mejora tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Sin mencionar que, un blog bien estructurado y fácil de usar mejora la usabilidad de tu web y puede ayudar a aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en esta, lo que a su vez puede mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Directorios
Al listarte en un directorio, estás proporcionando información detallada sobre tu negocio, incluyendo tu nombre, dirección, número de teléfono y horarios de atención, lo que ayuda a mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Si además estás presente en múltiples directorios relevantes, puedes mejorar la autoridad de tu marca, ganas back links de calidad, y aumentas la probabilidad de que aparezcas en los primeros resultados de búsqueda locales.
Digital Publicity
Digital Publicity te permite publicitarte en los medios de comunicación de referencia en los que confía tu público objetivo, sin tener que derrochar tiempo, dinero y esfuerzo en redes sociales que normalmente no generan los resultados esperados. Con la publicidad digital estás enfocando tu trabajo en generar visibilidad y tráfico hacia tu página web, tienda, y hacia tu marca, desde blogs y medios digitales con altos niveles de audiencia y tráfico, obteniendo resultados cuantificables.
A nivel de posicionamiento SEO, Digital Publicity te permite aparecer como referente en blogs y medios digitales de alta autoridad SEO, y jugar con el “efecto contagio” que multiplicará exponencialmente el posicionamiento de tu marca al asociarte inteligentemente con plataformas bien posicionadas en ojos de Google.
Infórmate sobre Digital Publicity aquí
7.- Factores que influyen en el posicionamiento local
Entonces, ¿es cuestión de seguir los pasos que comparto en esta guía y tienes el posicionamiento y los clientes garantizados?
Cómo sabes, en esta vida, pocas cosas podemos garantizar.
Pero, lo que sí puedo garantizarte es que si sigues los pasos y recomendaciones para mejorar tu posicionamiento local SEO compartidos en este post, tus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones del ranking de Google para búsquedas relacionadas con tus servicios y/o productos en Donostia, se multiplicarán exponencialmente.
De todas maneras, hay que tener en cuenta que son muchos los factores que influyen en los resultados finales de todos tus esfuerzos en posicionar a tu empresa en Donostia.
Comparto algunos de ellos a continuación:
Buen estudio de keywords
Es importante averiguar qué palabras clave tienen mayor relevancia para tu empresa y cuáles son las búsquedas que tus clientes efectúan para encontrar un proveedor de servicios como los tuyos. Una vez identificadas, tienes que salpicarlas por todo el contenido digital del que hemos hablado (desde tu página web, hasta tu blog, los directorios en los que te publicitas, las redes sociales, etc.) para que tu cliente y Google puedan identificarte sin problema.
Reviews
Como hemos comentado, las opiniones y las reseñas de tus clientes en plataformas de relevancia como Google Empresas, son herramientas muy valiosas para mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda locales. Así que, ¡lo único que tienes que hacer es ofrecerles un servicio/producto extraordinario que les incite a dejar evaluaciones ultra positivas! ¡Fácil!
Enlaces de calidad
Los enlaces de calidad de otras webs o plataformas relevantes a tu empresa/web pueden ayudarte a mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda. Por eso, es importante que colabores con otros negocios locales que “linkeen” y recomienden tus servicios y tu web.
NAP (Name, Address, Phone) o Nombre, Dirección y Teléfono
Sé que parece un concepto básico y poco importante, pero te sorprendería saber cuántas empresas no actualizan esos datos tan esenciales. Asegúrate de que estos datos se encuentren en tu página web y en tus perfiles sociales sin variaciones de ningún tipo.
8.-Cuánto cuesta hacer SEO local en Donostia
Si tienes en cuenta lo esencial de este proceso, y los muchos beneficios que te va a aportar, el coste de hacer SEO local en Donostia es mínimo.
Si además tienes en consideración las horas que le dedicas a identificar palabras clave que suelen ser las equivocadas, o demasiado generalizadas, y que te sirven de poco, verás inmediatamente los beneficios de trabajar con una profesional con más de una década de experiencia en el posicionamiento SEO de todo tipo de negocios on y offline.
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